استراتژي هاي نوين تجارت جهاني و ايده هاي نويني كه سبب دگرگوني تجارت جهاني شده اند، در كتابي از كامران كاشاني متخصص ايراني بازاريابي و استاد استراتژي هاي جهاني در IMD سوئيس منتشر شد.
اين كتاب با عنوان «فراسوي بازاريابي سنتي: نوآوري در تكنيك هاي بازاريابي» نوشته كامران كاشاني، پرفسور در بازاريابي و استاد كرسي استراتژي هاي جهاني در IMD(دانشكده تجارت بين المللي) سوئيس است كه به ويژه در زمينه بازاريابي، طراحي علائم تجاري، استراتژي و مديريت در تجارت جهاني تدريس مي كند. حوزه علائق کاشاني گستره اي از تجارت صنعتي تا تجارت و بازارهاي مصرف را دربرمي گيرد.
به گزارش خبرگزاری میراث فرهنگی، پرفسور كاشاني هم اكنون در سمت مشاور و مديريت آموزشي با تعداد زيادي از شركت هاي بزرگ تجاري همكاري دارد. از جمله اين شركت ها مي توان به شركت تتراپك، رويترز، جنرال الكتريك ،الكترولوكس، نستله، سيتي بانك، ريچاردسون ويكس، هاني ول، كوپر و لاي براند، مرك، فيليپ موريس،ساندوز، سولزر، مدترونيك، اوركلا و هيولت- پاكارد،‌اوپونور اشاره كرد.
پرفسور كاشاني فارغ ااتحصيل از دانشگاه كاليفرنيا و UCLA است.او موفق به اخذ درجه دكترا در رشته مديريت از كالج تجارت هاروارد شده است.
وي تاكنون تعداد بي شماري كتاب در زمينه بازاريابي و استراتژي هاي جهاني منتشر كرده است كه اكثر آن ها به بيش از دوازده زبان در سراسر جهان ترجمه، چاپ و منتشر شده است. او همچنين برنده جوايز متعددي براي مقالات و بررسي هاي تحقيقاتي مختلف شده است.
کاشاني علاوه بر تدريس در IMD هم اكنون مشغول كار و پژوهش در زمينه مديريت تجارت درشركت هاي چند مليتي و نوآوري در بازاريابي است.
اين كتاب با همكار ي و مشاركت دو متخصص ديگر جان والش و ادرين . ب. رايانز، از سوي انتشارات ويلي ،‌جان و پسران منتشر شده است.
ناشر در باره اين كتاب آورده است:« اين كتاب به مديراني اختصاص دارد كه در جستجوي روش هاي نو و پيشرفته در زمينه بازاريابي براي سازمان هاي تجاري هستند. اين درحالي است كه بازار در تمام جهان پيوسته در حال تغيير و دگرگوني است اما اصول و نظم جاري در تجارت اغلب از همگامي به موقع با سرعت تغييرات ناتوانند. اين موضوع سبب صرف وقت بسيار براي جبران زمان از دست رفته مي شود. از ديگر سو تسريع روند تغييرات، تشديد مشكلات را در پي دارد. در اين ميان روش هاي كلاسيك در اين حوزه در عين حال كه شالوده هاي بنيادين و مهمي را ارائه مي كنند،‌آن گونه طراحي نشده اند كه پاسخ گوي شرايط اضطراري اين حوزه باشند. بنابراين نياز آشكاري به تمركز بر كتاب راهنماي عملي لازم است تا ضمن ارائه نموداري از تغييرات ايجاد شده و شالوده شكني هاي صورت گرفته، امكان دستيابي و مهار آخرين پيشرفت ها را براي مديران فعال در خط مقدم جريانات بازاريابي فراهم آورد.»
به گفته ناشر كتاب« فراسوي بازاريابي سنتي» كتابي است كه براساس مطالعات موردي درباره فعاليت هاي جاري در شركت هاي تجاري تنظيم شده كه برخي به طور موثر و برخي كمتر با جريانات اضطراري سرو كار دارند. از اين رو قادر است تا چشم اندازي از نوآوري هايي ارائه كند كه خود سبب تغيير شكل صنايع و پيامدهاي ناشي از تحولات بزرگ در محدوده زماني يك دهه اخير شده اند. اين كتاب دربردارنده جرياناتي است كه سبب نقض برخي اصول و مقررات مسلم در تجارت شده اند. همچنين به ايده هاي نويني پرداخته كه درمرحله عمل به شالوده شكني در اصول و مقررات پذيرفته شده انجاميده است.
در مجموع بيش از 20 تكنيك مطرح و عملي در تجارت و بازاريابي در اين كتاب مورد بررسي و پژوهش قرارگرفته است كه اساسا از ادبيات تجارت سنتي كاملا غايب است. اين كتاب درعين حال در بردارنده نمونه ها و فهرست تجاري برخي مديران تجاري همراه با خلاصه اي از روش هاي عملي براي هريك از آن هاست.