انجمن بين المللي روابط عمومي‌سايبر (سيپرا) با مركزيت ايران توسط پروفسور يحيي كمالي پور در دومين كنفرانس بين المللي روابط عمومي‌ايران افتتاح شد. به گزارش خبرنگار سرويس ارتباطات خبرگزاري دانشجويان ايران (ايسنا)، پروفسور يحيي كمالي پور درمراسم افتتاحيه‌ي اين انجمن با آدرس www.cypra.org گفت: انجمن بين المللي روابط عمومي‌سايبر توسط تعدادي از متخصصان و علاقه مندان به روابط عمومي‌سايبر به منظور اعتلاي حرفه‌ي روابط عمومي‌ الكترونيك در جهان راه اندازي شد . وي با بيان اين كه اين انجمن مجتمع اينترنتي متشكل از فعالان روابط عمومي‌در سراسر جهان است ، اظهار داشت: رويكرد اين انجمن مبتني بر گفت‌وگو به عنوان چارچوبي مفيد براي ارتباطات حرفه‌يي، مقررات اخلاقي و شغلي است . پروفسور كمالي پور تاكيد كرد: سيپرا به اصل اساسي و مهم ايجاد، تقويت و نگه داري مجاري ارتباطي باز و آزاد، متعهد است و اين مورد نكته‌اي بسيار مهم در تمايز سيپرا با ديگر سازمان‌ها و انجمن‌هاي علمي‌و حرفه‌اي است. گفتني است، اين سايت به دو زبان فارسي و انگليسي طراحي شده كه زبان انگليسي آن در حال تهيه است، همچنين مهدي باقريان دبير كنفرانس خبر داد: عضويت در اين انجمن براي تمام كساني كه در اين كنفرانس ثبت نام كرده‌اند رايگان مي‌باشد . و علاقه مندان مي‌توانند با مراجعه به اين سايت فرم عضويت در آن را تكميل كنند . همچنين پروفسور جيمز گورنيگ – استاد ممتاز رشته‌ي روابط عمومي‌در گروه ارتباطات دانشگاه مريلند كالج پارك در اين كنفراس با موضوع جايگاه تحقيق در روابط عمومي‌صحبت كرد . وي در بخشي از سخنان خود روابط عمومي‌را بيشتر به عنوان يك كاركرد مديريت استراتژيك و نه يك كار رسانه‌اي ، تبليغاتي و پيام رساني تعبير مي‌كند . وي معتقد است: اين روش با ارزش به صورت اتفاقي با توسعه‌ي نظريه‌ي موقعيت عمومي‌ در اوخر دهه‌ي 1960 به دنبال كاربرد نظريه سازمان در روابط عمومي‌ ، مدل متقارن روابط عمومي‌و ارز يابي برنامه‌هاي ارتباطات پديد آمد . اين استاد دانشگاه اظها رداشت : مطالعات ممتاز كه در سال 1985 آغاز شد به يك نظريه‌ي كلي و يك ساختار تئوريكي رسيد كه بر نقش روابط عمومي‌ در مديريت استراتژيك و ارزش رابطه با مخاطبان هدف براي سازمان تمركز داشت . پروفسور گرونيك ادامه داد : پس از تكميل مطالعات ممتاز ، متخصصان اين روش تحقيق به ارتقا و تجهيز اين ساختار پرداخته و با هدايت تحقيقات به متخصصان روابط عمومي‌كمك كردند تا در روند تصميم گيري استراتژيك مشاركت كنند . در پايان اين پروفسور نتيجه گيري مي‌كند كه بزرگترين چالش پيش روي متخصصان ،در حال حاضر ، يادگيري نحوه‌ي متداول كردن روابط عمومي‌ استراتژيك به عنوان يك حرفه‌ پذيرفته شده‌ در حال پيشرفت در بيشتر سازمان‌ها است .